Содержание:
Слева: Lucky One, HFC. Справа: Great Lord, Vilhelm Parfumerie Вместе с экспертами выясняем, что интересного происходит в сегменте мужской парфюмерии и на какие ароматы стоит обратить внимание в преддверии 23 Февраля
Даже в прогрессивной и падкой на тренды бьюти-индустрии есть свое консервативное крыло— мужская парфюмерия. Чтобы в этом убедиться, достаточно взглянуть на топ-30 самых продаваемых мужских парфюмов (по данным компании Eurofragance). Во Франции с существенным отрывом от конкурентов уже который год лидируют Blue de Chanel (2010) и Sauvage от Dior (2015). В Испании к ним присоединяется ветеран Boss Bottled (1998). Итальянцы также выбирают Sauvage, не забывая при этом еще одного героя вчерашних дней— Aqua di Gio, Armani (1996). Неплохи дела у Le Male, Jean Paul Gaultier (1995), L’Eau d’Issey (1994), Eternity for men, Calvin Klein (1990) и Fahrenheit, Dior (1988). Разбавили европейские чарты всего две относительные новинки: MYSLF от YSL (2023) и Scandal pour Homme от JPG (2021). И только в Германии ближе к третьей десятке был замечен единственный представитель нишевого сегмента— Aventus от Creed (2010).
И это вовсе не срез предпочтений пенсионеров. Непревзойденным фаворитом молодых людей остается бренд Jean Paul Gaultier и, в частности, уже упомянутый «морячок» Le Male: его ищут в Google в среднем 47600 раз в месяц, а число его запросов на платформе Twisted Lily увеличился в 2024 году на 382%. Кстати, интерес зумеров к парфюмерии вообще заметно вырос. По данным опроса, в 2024 году их траты в «душистом сегменте» выросли на 26%. Молодые люди теперь коллекционируют парфюмы, как раньше кроссовки. Основными факторами спроса у этой возрастной категории стали (в порядке убывания):
- цена;
- диффузия (способность аромата распространяться в воздухе и заполнять пространство; хорошая диффузия означает, что аромат легко ощущается на расстоянии, но при этом не становится чересчур навязчивым);
- стойкость аромата;
- дизайн флакона.
Молодые люди теперь коллекционируют парфюмы, как раньше кроссовки.
Разбудили зверя
«В социальных сетях активно фигурирует английское выражение beast mode («режим зверя») — чаще всего этот термин ассоциируется с мужскими ароматами и описывает мощные, яркие и ультрастойкие композиции, которые держатся не менее десяти часов, а иногда до 18 и более,— говорит один из экспертов проекта «РБК Визионеры» Анна Дычева-Смирнова.— В этом тренде нет ничего удивительного: потребитель всегда ищет стойкий аромат. Однако насыщенность и «долговечность»— интересный вектор развития индустрии «душистого».
Ее слова подтверждает большинство парфюмерных запусков 2024 года с пометкой «pour homme». Удовлетворяя спрос на заполняющие собой все пространство ароматы, парфюмерные бренды все чаще выпускают более мощные версии своих популярных композиций. От «старинок» с пометками «Intense» и «Elixir» рябит в глазах: Acqua di Giò Elixir от Giorgio Armani, Bad Boy Elixir от Carolina Herrera, Le Male Elixir Absolu от JPG, Phantom Elixir от Rabanne. В марте нас ждет новый фланкер культового Terre d’Hermes (2006)— уже догадались, с каким названием?— правильно, Eau de Parfum Intense.
Любимаяже в соцсетях нишевая марка Byredo сделала ход конем— сразу представила все свои ароматы в версии «абсолю». «Повышение концентрации в первую очередь влияет на звучание аромата,— объясняет парфюмерный блогер Алена Аверченкова.— Композиция звучит плотнее и насыщеннее, иногда вообще кажется, что это другие духи. А вот на стойкость это влияет не всегда, тут как получится».
Последнюю мысль поддерживает парфюмерный критик Екатерина Хмелевская, описывая усиленную версию минерально-древесного бестселлера Bois Imperial нишевого бренда Essential Parfums: «В экстракте эта композиция стала мягче, суше, диффузия уменьшилась. В аромате стало заметно меньше йода и водорослей, больше сухого дерева».
«Нам хочется, чтобы человек ощутил себя иначе, выпрямил спину»: основатели Fakoshima Perfumes — о российской парфюмерии в сегменте люкс
Кто все эти люди
Прошлый год подарил нам немало новых лиц парфюмерных компаний. Повсеместно знакомых среди них единицы. Страшно популярному сейчас Тимати Шаламе доверили мужской флагман Bleu de Chanel. Немного уставший Том Харди стал амбассадором Jo Malone London. Versace обратились к классике рекламы мужского парфюма: накачанный Ченнинг Татум— новое лицо аромата Eros Energy.
Теперьже настало время представить новых героев дня. В начале 2025 года Emporio Armani объявили о сотрудничестве с британским актером Николасом Голицыным, который стал парфюмерным амбассадором бренда. Скорее всего, этому неожиданному выбору способствовал ромком «Красный, белый и королевский синий» (2023). Американский актер и модель Чарльз Мелтон, наиболее известный по телесериалу «Ривердэйл», — стал лицом аромата MYSLF от YSL Beauty. Представлять мужской аромат Lacoste Original выпала честь французскому актеру Пьеру Нинэ— новому графу Монте-Кристо.
«Теперь в парфюмерной индустрии не только креативные директора сменяются также быстро, как и в моде. Аналогичные трансферы и замены происходят с лицами рекламных кампаний. Еще вчера Мозес Самни представлял Rabanne Million Gold, а уже сегодня он лицо Mugler A*Men Fantasm»,— замечает парфюмерный эксперт Богдан Зырянов, говоря о музыканте, режиссере, модели, а с недавних пор еще и актере (в 2023 вышел мини-сериал «Кумир», в котором Мозес Самни снялся вместе с Лили-Роуз Депп и The Weeknd).
Чарльз Мелтон в рекламной кампании аромата MYSLF от YSL Beauty
© YSL Beauty Пьер Нинэ в рекламной кампании Lacoste Original © Lacoste Мозес Самни в рекламной кампании Mugler A*Men Fantasm © Mugler
Показали себя
Недавние релизы в сфере парфюмерного люкса показывают, что примечательные мужские запуски чаще всего случаются в этом ценовом сегменте: именно в ароматы от крупных модных брендов быстрее всего внедряют новые каптивы (запатентованные молекулы с эксклюзивным правом использования) и обкатывают прогрессивные технологии. Хороший пример— H24 Herbes Vives, Hermès. Несмотря на название, отсылающее к природе («живые травы»), при создании аромата парфюмер Кристин Нажель делала ставку на высокотехнологичную синтетическую молекулу Physcool (каптив, принадлежащий концерну Mane). Хотя молекула, известная своей способностью придавать ароматам прохладное и освежающее звучание без характерного ментолового / мятного оттенка, известна с 1998 года, Hermès— первый бренд, который заявил это вещество в официальной пирамиде аромата (в ней, помимо Physcool, есть только два других пункта: свежие травы и грушевая гранита). Аромат получился диффузным, шлейфовым, стойким, энергичным и живым— как будто вдыхаешь морозный воздух.
Еще один показательный запуск— новый Sauvage Eau Forte, Dior (2024). Специи, лаванда, смолы— свежее звучание без использования традиционных цитрусовых нот выделяет этот аромат на фоне засилья свербящих амброво-древесных композиций. Кроме того, это редкий в мужском сегменте бесспиртовой парфюм на водной основе: он имеет вязкую консистенцию и распыляется крупными каплями, что отличается от мелкодисперсного «тумана», к которому мы привыкли, имея дело с классической спиртовой формулой.
Инжир, фиалка, груша, яблоко, карамель: какие ароматы выбрать этой зимой
Доступные в России новинки 2025, на которые стоит обратить внимание
Devotion pour Homme, Dolce & Gabbana
После успеха женских ароматов Devotion и Devotion Intense, парфюмер Оливье Кресп сделал мужскую версию нового флагмана Dolce & Gabbana. Devotion for Men— это несладкий, с хорошей горчинкой кофе с щепоткой лимонной цедры плюс немного морской йодистости с водорослями. В композиции нет и намека на десерт, которыйбы отсылал к женской версии Devotion, — только кофе без сахара с фужерной акватикой. Флакон аромата вышел магически привлекательным. Как написал в отзыве один из покупателей, «своей идеальной, но слегка пошловатой красотой он точно затмит все флаконы на вашей парфюмерной полке».
Если вы поклонник «Ганнимеда»— парфюмерного хита последних трех лет, который создал парфюмер Квентин Биш на основе молекулы Akigalawood и который пахнет толи соленым ветром с моря, толи страницами свеженапечатанного глянцевого журнала, обратите внимание на две следующие новинки.
Lucky One, HFC
Аромат из серии «мы не близняшки, мы— двойняшки». Минеральный фужер с йодом, водорослями и металлическим шлейфом. Стойкость запредельная.
Great Lord, Vilhelm Parfumerie
«Кузен» предыдущих дух ароматов от парфюмера Жерома Эпинетта. Здесь к уже знакомому сочетанию нот (кожа, шафран, османтус, бессмертник, фиалка, пачули) добавили аккорды сливы и кардамона.
01.02 Breath Out, Neydo
Модная современная композиция на тему минеральности и новой акватики. Что это, вдох зимнего леса или выдох ледяного космоса— зависит от вашего воображения. Эффект прозрачного льда, дикого холода и белоснежного стерильного снега достигается за счет нот ладана и кардамона.
Парфюмерная коллекция Limé
Мужская часть коллекции Essentials— лаконичные композиции, которые состоят из нескольких нот, — получилась наиболее интересной из трех представленных (у марки также есть унисекс-коллекция и женские композиции). В нее вошло шесть ароматов. Здесь и минерально-ладанный аромат с холодком Morning Rain, и древесно-шипровый Woody Orange с нотами сандалового дерева, кожи и долькой апельсина, и перечно-табачный Dark Smoke. Да, чем-то они напоминают творения Costume National, Tom Ford и Comme Des Garçons, но ориентиры выбраны весьма достойные. В пользу ароматов также говорят шестичасовая стойкость (ее обеспечивает 20-процентное содержание ароматических веществ в концентрации парфюмерной воды) и цена.
Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Стиль»