Как в России относятся к использованию парфюмерии: исследование

Сеть «Золотое яблоко» решила узнать, как покупатели относятся к использованию парфюма в разных местах и обстоятельствах. К исследованию подключили экспертов

«Золотое яблоко» задалось вопросом, существуетли в России парфюмерный этикет и как к нему относятся покупатели сети. Для этого в декабре 2024 года методом онлайн-анкетирования было опрошено 2 тыс. человек (мужчины и женщины старше 18 лет, проживающие в России). Они рассказали, например, как относятся к душистому облаку соседей в театре или веселых девушек на корпоративе, любящих попробовать на себе ароматные новинки.

Сегодня торговая сеть поделилась результатами. Парфюмом пользуются 79% опрошенных, из них:

• 89% делают это для себя, выбирая парфюм как способ самовыражения;
• 11% хотят произвести впечатление на окружающих.

Реклама на РБК rbc.group

Интересно, что чужой аромат замечают практически все:

• 48%— иногда;
• 45%— всегда;
• 7%— практически никогда не слышат чужой парфюм.

За разъяснениями итогов и комментариями «Золотое яблоко» обратилось к специалистам: Игорю Масюкову, эксперту парфюмерной энциклопедии Fragrantica, и Ярославу Симонову, сооснователю и главному парфюмеру Fakoshima, выпускнику и преподавателю Grasse Institute of Perfumery.

Существуетли парфюмерный этикет в России? «Четко оформленных правил применения парфюма не существует,— сказал Игорь Масюков.— Ключ к правильному выбору аромата в любой ситуации— парфюмерная интуиция». Эксперт также добавил, что парфюм — это не только источник удовольствия, но и средство коммуникации, такоеже, как макияж или одежда: «То, что абсолютное большинство россиян пользуются парфюмерией для собственного удовольствия и комфорта, говорит о том, что человек при выборе парфюма в первую очередь думает о себе. И если удовольствие субъективно, то комфорт зависит не только от нас, ведь мычасть социума. Важно помнить, что более 90% окружающих заметят, чем вы пахнете».

Ярослав Симонов считает, что парфюмерный этикет— это скорее система суждений и набор общепринятых понятий: «Все как в известной максиме Франсуа де Ларошфуко: «Хороший вкус говорит не столько об уме, сколько о ясности суждений».

Исследование показало, что чаще всего чужой аромат раздражает в транспорте.

Антирейтинг ситуаций и мест для обильного применения парфюма

• 59%— в автобусе, метро, такси
• 48%— в поезде
• 47%— в самолете
• 39%— в спортзале
• 27%— в офисе, на работе
• 24%— в ресторане
• 22%— в театре
• 16%— принимая гостей у себя
• 15%— в гостях
• 11%— на улице
• 9%— на корпоративе

Указана доля респондентов, которые не хотят слышать чужой парфюм в данном месте или ситуации. Респонденты могли выбирать несколько вариантов.

Как можно избавиться от аромата? «От назойливого аромата избавиться непросто. Если с руки его можно смыть, а остатки, впитавшиеся в кожу,— замаскировать увлажняющим кремом, то с одеждой все сложнее— ее нужно стирать. Если хотите протестировать аромат на себе, наносите его на внешнюю сторону кисти— так его можно будет легко смыть»,— порекомендовал Игорь Масюков.

Реакция респондентов на неприятный аромат зависит от степени знакомства.

Если носитель неприятного парфюма — это незнакомый человек:

• 58% предпочтут отойти в сторону, если обстоятельства позволят;
• 40% готовы сдержаться и никак не реагировать;
• 6% примут таблетку, если от аромата стало дурно;
• 6% готовы сделать деликатное замечание;
• 4% попробуют перебить запах своим парфюмом.

С членом семьи, другом и хорошим знакомым опрошенные поступят так:

• 35% дадут понять, что парфюм неприятен;
• 31% продолжат общение несмотря ни на что, если человек интересен;
• 24% отойдут в сторону;
• 14% поинтересуются, что за аромат;
• 12% выскажут свое недовольство однозначно;
• 4% людей смолчат, но прекратят общение.

Куда наносить аромат

Игорь Масюков, Fragrantica

«Даже самый яркий аромат можно правильно использовать, сделав по полупшику не на точки пульсации (запястья и шея), откуда он испарится быстро, а, например, в подколенную ямку. На одежде ароматы раскрываются тише и испаряются медленнее. Чтобы не раздражать окружающих, можно экспериментировать с количеством и местами нанесения парфюма».

Как среагируют люди после замечания:

• 42% учтут, что не надо пользоваться парфюмом так обильно;
• 29% поблагодарят за обратную связь;
• 24% никак не отреагируют;
• 5% респондентов станут реагировать дерзко— ответят с вызовом или сделают еще пару пшиков.

«Отметить парфюм на другом человеке— это подарить человеку бесплатный эндорфин. Поэтому делаем комплименты, не стесняемся,— дал совет Симонов.— Но поскольку парфюм все еще воспринимается как нечто личное, почти интимное, ябы рекомендовал хвалить аромат в деликатной манере, особенно если человек вам незнаком».

Какой будет реакция на чужой аромат, который понравился:

• 39% опрошенных сделают комплимент;
• 26% женщин и 15% мужчин уточнят название аромата, чтобы купить или добавить парфюм в свой вишлист.

Как выбрать аромат

Ярослав Симонов, сооснователь и главный парфюмер Fakoshima

«Четкое понимание контекста, вашей роли и целей почти всегда влияет на профиль аромата и на его количество, которое вам следует нанести. Например, утром на брифинг в офис, где за столом будет много людей, не стоит наносить плотные вечерние композиции, лучше воздержаться от уда или амброво-древесных ароматов. Если вы точно знаете, что с вами рядом будут находиться люди без возможности от вас отойти, не стоит использовать парфюм с такими композициями.

Ябы рекомендовал выбрать свежие цитрусовые или цветочно-фруктовые прозрачные композиции— они будут лишь слегка напоминать окружающим о вас. Если вы всегда пользуетесь одним и темже ароматом, который может повести себя «плотнее», чем это необходимо, то лучше нанесите вместо трех пшиков на грудь и шею один на затылок или на шею сзади, под волосы— в таком случае аромат будет распространяться за вами, лишь слегка угадываясь».

Чем отличается парфюмерная вода от туалетной и духов: как выбрать аромат

Общее представление о разных группах ароматов есть почти у всех (94% опрошенных), кто пользуется парфюмом. «Существуют ароматы, которые мы на физиологическом уровне воспринимаем как более яркие,— объяснил эксперт парфюмерной энциклопедии Fragrantica Игорь Масюков.— В природе процесс обоняния напрямую связан с процессом питания, поэтому любая гурманика, особенно сладкая, более заметна— она обещает организму быстрый выброс дофамина». Как отметил эксперт, анималика и дым воспринимаются нами как сигналы опасности.

Самые популярные группы ароматов:

• 47%— свежие, цитрусовые, зеленые;
• 29%— древесные;
• 23%— цветочные;
• 19%— сладкие, гурманские;
• 15%— пряные, восточные.

Указана доля выбравших данный ответ. Респонденты могли выбирать несколько вариантов. 23% опрошенных любят разные ароматы, 6% не разбираются в ароматах.

Инжир, фиалка, груша, яблоко, карамель: какие ароматы выбрать этой зимой

Амброво-древесные душистые вещества вызывают жгуче-холодящее ощущение в области носовых пазух, наносить их стоит умеренно. «Также на восприятие ароматов окружающими влияют культурные коды.Например, в Япониикульт чистотыи громкий парфюм может быть воспринят как попытка замаскировать нечистоту. В странах Залива аттары с эфирными маслами розы и уда традиционно носят мужчины, тогда как в Европе вам скажут: что может быть женственнее розы?Если вы путешествуете, узнайте чуть больше о стране, в которой планируете парфюмироваться», — добавил Игорь Масюков.

Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Стиль»