Содержание:
Слева: аромат Gate 17, Morph. Справа: ароматы бренда Different Ego
Какие парфюмерные тренды актуальны прямо сейчас и какие актуальные ароматы доступны на российском рынке, узнали у экспертов и дистрибьюторов парфюмерной индустрии
За прошлый год свои ароматы появились не только у моделей (Белла Хадид), визажистов (Шарлотта Тилбери) и музыкальных групп (The Rolling Stones), но также у сетевых закусочных (Domino’s Pizza, KFC) и даже одного президента (President Trump).
Статистикапоказывает, что парфюмерия стала самой быстрорастущей категорией косметических товаров: в первой половине 2024-го продажи выросли на 12% по сравнению с такимже периодом 2023 года. А в TikTok видео с хэштегом #perfumetok набирают больше 5 млрд просмотров. В силу того что количество парфюмерных запусков стремительно увеличивается (в 2024 году вышло почти 7 тыс. новых продуктов), покупатели все чаще чувствуют растерянность. Чтобы не потеряться в лавине душистых новинок и найти ту самую жемчужину, мы составили дайджест всего самого трендового и актуального в парфюмерной индустрии на сегодняшний день. После прочтения— сохранить, особенно, если вы еще не выбрали подарок на 8 Марта.
На сладкое: гурманские ароматы
«Мой Тирамису», «Павлова», «Фиалковые леденцы»— это не пункты из меню кондитерской, а названия новых ароматов Chabaud, Nicolai Parfumeur Createur и New Notes. Кажется, бренды соревнуются в попытке максимально реалистично передать запахи знакомых всем сладостей. Однако кондитерские изделия не единственный источник вдохновения для парфюмеров. Не зря мы все чаще слышим слово «неогурманика» по отношению ко все еще аппетитным, но не слишком сладким и более изысканным композициям. Ореховые ноты, сливочное масло, мускатный орех и густые сливки— небанальная гурманика захватывает парфюмерию. Ведь вкусные ароматы любят все (дело в дозировке и аранжировке).
Впрочем, главный тренд 2024 года, ваниль, не сдает позиции. Хотя эта нота также постепенно отказывается от сиропно-конфетных граней в пользу более элегантных, бальзамических. «Тихая ваниль»— это ароматы Glow от Akro, Messy Sexy Just Rolled Out of Bed от What We Do Is Secret, Vanilla Sex от Tom Ford.
На что обратить внимание
- Аромат Vanilla Haze, Fugazzi— каштаны в кленовом сиропе.
- Композиция Miss Daddy’s Babe нового бренда Different Ego— жженый сахар, жареный миндаль и попкорн.
Молочные реки: лактонные ароматы
«В 2024 году молоко стало ключевой темой в мире красоты и велнеса,— говорит Анна Дычева-Смирнова, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, автор блога о трендах в бьюти и эстетической медицине BeautyAD, один из экспертов проекта «РБК Визионеры».— Это касается как текстуры средств (косметическое молочко для очищения), так и лактонных ароматов в парфюмерии. Доказательства— модный бренд Glossier выпустил композицию You Rêve с нотами сливочного крема, а марка Phlur добавила в свой ассортимент мист для тела Heavy Cream с нотами взбитых сливок. Молочные ароматы и текстуры как будто возвращают нас к простоте, стабильности и комфорту. Лактонные ноты заставляют таять стресс и тоску, за что особенно ценятся в современном тревожном мире, все больше захваченном технологиями и цифровыми изменениями».
На что обратить внимание
- Gate 17, Morph понравится всем, кто любит молочный чай с медом или вкус «Крем-брюле». Впрочем, Gate 17— это не про десерт, а про уют.
Ореховый спас: фисташки
«Ощущение такое, что все сошли по ним с ума— в первую очередь в десертах, но и духам тоже досталось,— говорит о популярности фисташек парфюмерный эксперт Яна Малкова, имея в виду всеобщее помешательство на дубайском шоколаде.— Зеленые орешки начали пробираться в парфюмерию пару лет назад, и в последний год их стало действительно много: Un Jardin à Cythère, Hermès; Pistachio, DS&Durga; Latte Pistachio, New Notes; Happy Nuts, Borntostandout и даже новый Angel Stellar, Mugler. А на фоне всего этого Доминик Ропьон уже шесть лет упражняется с фисташково-миндальным аккордом в линии Girl of Now, Elie Saab».
На что обратить внимание
- Фисташка в аромате Une Pistache, Obvious имеет миндальные и молочные оттенки. Флердоранж добавляет композиции легкости, а ладан— глубины, подчеркивая основную гурманскую тему.
Вместе мы фруктовый сад: вишня, клубника, банан
Весь парфюмерный 2024 был годом косточковых фруктов— сливы, манго, персика и абрикоса. «По данным аналитиков индустрии, популярность фруктовых ароматов выросла на 30% за последние три года»,— подтверждает Анна Дычева-Смирнова. Лидирует до сих пор вишня— она везде. «До недавнего времени мы не могли себе представить, что когда-нибудь будем получать душистые вещества из фруктов: мы не можем их экстрагировать,— говорит парфюмером Пьер Геро.— Но в компании Symrise, например, разработали технологию SymTrap, которая позволяет улавливать летучие соединения в процессе производства сока и детских смесей— из пара».
Современные технологии позволили получить фотографически точный запах клубники. «Клубничная настойка— звездный ингредиент нашего нового парфюма Spiky Muse,— говорит Бенуа Вердье, совладелец марки Ex Nihilo.— Из клубники выжимают сок, который затем фильтруют и концентрируют путем разделения на густой, насыщенный сироп из мякоти и ароматную, но водянистую фракцию. Наш инновационный натуральный экстракт— часть жидкой фазы этого процесса. Он растворяется в спирте и отлично подходит для любых ароматизированных продуктов».
Кстати, нота клубники— потенциальный хит 2025 года. «За два предыдущих года было выпущено больше 50 ароматов с солирующей клубничной нотой,— рассказывает Катя Гармаш, сооснователь дистрибьютора нишевой парфюмерии Best Products Group.— Некоторые классические мастодонты не успели запрыгнуть в этот поезд и запускают свои клубнички только в этом году». Например, нас ждет аромат Valentina 2025 от Valentino (клубника с жасмином и пачулями) и Fragaria от Creed (здесь ягода выступает в тандеме с фиалкой и ветивером).
На недавно прошедшей парфюмерной выставке Esxence в Милане определился еще один фруктовый фаворит— банан. Бренд THoO представил аромат L’Explicite с аккордом свежеиспеченного бананового хлеба. А испанцы 27 87— композицию Hakuna Matata, которая содержит аккорды фейхоа, зеленого банана и жасмина. «В ближайший год нас ждет много ароматов с бананом,— констатирует парфюмерный эксперт Богдан Зырянов.— Этот тренд в ретроспективе выглядит логичным: банан, если он не переспелый, удачно сочетает в себе модную нынче кремовость и зеленую свежесть».
Анна Дычева-Смирнова добавляет: «Банан ассоциируется с радостью, легкостью и комфортом. Банан относится к ароматам, вызывающим наибольшее чувство счастья. Его запах подсознательно ассоциируется с теплом, радостью и сладостью жизни— именно тем, чего сегодня так не хватает в хаотичном мире».
На что обратить внимание
- Композиция Red Berries Elixir, Les Soeurs de Noe— это клубничное безе, сладкое, но воздушное.
Парфюмерная выставка Esxence в Милане: впечатления NŌSE perfumes
Трава у дома: зеленые ноты
«Огородное, салатное и сорняковое сейчас в тренде»,— говорит парфюмерный критик Екатерина Хмелевская. Совладелица бренда Scent Hunters Любовь Берлянская ее поддерживает: «Овощной тренд, который начался несколько лет назад, растет и ширится. В ближайшее время стоит ожидать больше всяких кабачков, свекольной ботвы, огурцов, фенхеля и моркови. Борщ— это новое соблазнение, хотя российские девушки раскрыли этот секрет уже очень давно».
В 2025 году на ароматной кухне увеличится количество таких пикантных ингредиентов, как трюфель, томатный лист, салатная зелень, паровой рис и даже ферментированные соевые бобы. Уже сегодня в коллекции ароматов Bottega Veneta выделяется композиция Come With Me с нотами семян моркови и артишока. А в коллекции Jil Sander— аромат Leaf, который парфюмер Жюли Массе описывает как «воспоминание о свежесорванных плодах и листьях томата сорта «Черный Крым», растущего в средиземноморском саду».
На что обратить внимание
- Воздушный, легкий, прохладный Bambou, Molinard— союз бамбука и базилика.
- Сочный Rayon Vert, Bastille Parfums— микс базилика и фенхеля.
Мужская парфюмерия — 2025: тренды, бренды, лица и новинки
А роза упала: возвращение цветочных нот
«Цветы? Для весны? Оригинально!»— какбы иронично ни звучала фраза Миранды Пристли из фильма «Дьявол носит Prada», но цветочные ароматы в парфюмерии, как красная помада в макияже, никогда не выйдут из моды. Несмотря на то что в прошлом году они уступили место гурманским и фруктовым композициям, в 2025-м парфюмеры опять принялись составлять букеты. Многие бренды вспомнили о фиалке— «ретроцветке» с большим модным потенциалом. Она замечена в новинках L'Eau d'Issey Solar Violet, Issey Miyake; Palatine, Parfums de Marly; Violette Kew, Le Jardin Retrouve.
Ароматы с нотой розы также совершаютмощный камбэк. Например, бренд Lancôme посвятил«королеве цветов» целую коллекцию Absolue Les Parfums, состоящую из 11 композиций. И если раньше роза не редко пахла чуть старомодно и пудрово, то сегодня стала намного свежее и многограннее: в необычном для себя окружении она раскрывается с неожиданной стороны. Так,Guerlain пополнил культовую коллекцию Aqua Allegoria ароматом Rosa Verde, где компанию розе составляют мята, груша и огурец. В композиции Fétiche La Rose,Christian Louboutinпарфюмер Квентин Биш соединил ноты розы, черной вишни, розового перца и имбиря. А Tom Ford выпустил парфюм Rose Exposed, где цветок получил пряно-кожаное обрамление.
На что обратить внимание
- В сердце аромата Contre Culture, Fakoshima переплетаются ноты майской розы с нюансами спелого граната. А вот окружение у них в прямом смысле взрывное: металл, перец, крепкий спиртной напиток мескаль и порох.
«Нам хочется, чтобы человек ощутил себя иначе, выпрямил спину»: основатели Fakoshima Perfumes — о российской парфюмерии в сегменте люкс
Волк и ягненок: ароматы beast mode vs skin scent
Термин «beast mode» изначально использовался для описания мощных и агрессивных персонажей в видеоиграх, а затем стал применяться к стойким шлейфовым парфюмам. Моду на «зверские» ароматы объясняют экономической выгодой: для длительного присутствия запаха достаточно одного распыления в день. «В топе сейчас два равных, но разновекторных тренда,— описывает положение дел в парфюмерной индустрии Любовь Берлянская.— С одной стороны— супергромкие ароматы, которые стараются перекричать друг друга. С другой— мускусная чистота, все тихое и близкое к телу».
Тренд на обволакивающие, нежные ароматы активизировался на фоне пандемии Covid-19, когда на смену откровенно сексуальным и привлекающим внимание композициям пришли едва заметные «телесные» ароматы, не лишенные, впрочем, мягкой чувственности. Так, самым вируснымпарфюмом в 2023 году стал Missing Person, Phlur. «Это запах свежейчистой кожи, гладкой и мягкой»,— говорит его создатель, парфюмер Констанс Жорж-Пико. «Сначала пахнет спиртом, затем бергамотом и мускусным "ничем"»,— так говорят пользователи. Вышедший в 2024 году Narciso Rodriguez For Her Musc Nude с аккордами мускуса, розы и белых цветов также идеально вписывается в тренд на комфортные ароматы-коконы.
На что обратить внимание
- Аромат Iris, Molinard. И пусть вас не смущает цветок, вынесенный в название— это никакой не ирис, а пудрово-древесная фиалка в облаке мускусов.
Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Стиль»