Содержание:
Моментальный подбор персонализированной косметики с помощью ИИ, формулы родом из живописных локаций России, необычные коллаборации и сон как время для бьюти-рутины — рассказываем о главных тенденциях ближайших лет
Симбиоз технологий и природы
Новое поколение «зеленой» косметики не ограничивается просто «чистым» составом— теперь идея натуральности выражается более глобально. Это не про белые минималистичные флаконы, а про формулы и философию бренда. Естественность означает не стерильность, а, скорее, «живой» подход к производству и применению бьюти-продуктов в целом. Причем речь идет в том числе о средствах для макияжа, а не только ухода: на рынке появляются помады с природными оттенками (кофе, шоколада, глины, растительных экстрактов), текстуры теней, художественно и сенсорно отсылающие к живописным местам (как коллекция «Сокровища России» Russian Beauty Guru), и ароматы, ноты которых позволяют «путешествовать» по разным природным уголкам— например, в композициях NŌSE perfumes зашифрованы запахи, знакомые с детства: заряженный воздух после грозы, колючая морозная свежесть или даже салон дедушкиного «Москвича». А бренд Yarkost делает акцент на естественном аромате средств и создает их только из настоящих трав, причем растения собирают в экологически чистых и труднодоступных местах России— на Алтае, в Туве и на Черноморском побережье Кавказа.
Реклама на РБК rbc.group
Тренд на естественность рифмуется прежде всего с заботой о коже. «Сейчас в фокусе ответственных производителей именно здоровье,— говорит Наталья Ракоч, основатель компании Russian Beauty Guru.— Поэтому все наши продукты и текстуры полупрозрачные, невесомые и обязательно содержат полезные и питательные добавки: натуральные масла и витамины. Подводки мы делаем без спирта, чтобы не повреждать кожу век на линии роста. А особенность нашей туши в эффекте наслоения: первый слой делает ресницы более пышными, а следующими можно создавать объем».
Russian Beauty Guru— участник «РБК Визионеры»и проектапо продвижению локальных брендов «Сделано в Москве». Сегодня проект объединяет не только бренды, которые создают товары для дома, одежду и мебель, нои большой ассортимент уходовой и декоративной косметики. Товары бренда Russian Beauty Guru можно найти в арт-павильоне «Автобус красоты», который находится на Старом Арбате напротив Театра им. Евгения Вахтангова. Арт-павильон проекта «Сделано в Москве» работает в рамках городского проекта «Лето в Москве» до конца сезона.
Нейросенсорный эффект
Еще один тренд— слияние технологий и эмоций. Ментальное состояние напрямую влияетна восприятие эффективности косметических средств, и компании стали активно использовать этот прием. Это привело к появлению нейрокосметики и продуктов, создающих эмоциональный отклик. Основная идея нейрокосметики в том, что в состав включаются ингредиенты, которые способны воздействовать на нервные окончания, находящиеся в дерме, а значит, могут потенциально минимизировать последствия утомления или стресса на коже. Один из известных примеров нейровоздействия— пептиды, действие которых расслабляет мышцы лица. Могут включаться и натуральные компоненты: кофеин, капсаицин, ментол.
Новый опыт бьюти-потребления создают и необычные текстуры: энзимные пудры, которые при соприкосновении с кожей превращаются в молочко, разогревающие или охлаждающие кремы, жемчужные капли или сами средства в формате жемчужин (как «Божественные жемчужины Иммортель», «Л’Окситан»), технологичные средства с сенсорным эффектом (как сыворотка для век Sokolov Beauty, которая вибрирует в процессе применения) и косметика с шок-эффектом «горячо-холодно» (как плампер для губ Pupa Milano).
Сонная бьюти-рутина
Ктобы мог подумать, что однажды появятся тренды сна. Но это случилось: в соцсетях ежедневно множатся видео и посты с хештэгами #sleepmaxxing и #morningshed. «Слипмаксинг» означает повышение качества сна для улучшения самочувствия и внешнего вида. В ход идут «умные» матрасы, тяжелые одеяла, маски для сна, трекеры, колонки с белым шумом и приложения для медитации. Принципы понятные и полезные: заботиться о качестве сна действительно важно. Опасность начинается, когда люди пробуют эксперименты вроде пластырей для рта и повязок от храпа,— врачи считают такие ноу-хау опасными для здоровья.
А вот тренд morning shed («утреннее сбрасывание» по аналогии со змеиной чешуей) не опасный, но специфический. Принцип— много всего нанести перед сном, чтобы красиво выглядеть утром: патчи для глаз, патчи от прыщей, маски, тейпы и бандажи, капы для зубов, бигуди, шелковые тюрбаны, тинты для контура губ. В соцсетях много контента с подписью «чем страшнее перед сном, тем красивее утром».
Есть, конечно, и более научные способы сделать сон более ресурсным, поэтому в клиниках и на велнесс-курортах все популярнее становятся сомнологические чекапы. Например, prevent-age-курорт «Первая Линия. Health Care Resort» представил программу по улучшению качества сна, основанную на современных знаниях нейробиологии и физиологии.
ИИ-помощники
Сегодня искусственный интеллект— уже не просто виртуальный ассистент или модное развлечение для создания фотографий и видеороликов, а рутинная часть будней, причем касается это уже практически всех сфер жизни, от работы до ухода за собой. Многие ученые и врачи не представляют своей работы без ИИ: ChatGPT уже способен установить правильный диагноз или составить комбо подходов для лечения спины, делятся пользователи Reddit. Однако, несмотря на большие перспективы в медицине, искусственный интеллект допускает и серьезные ошибки в диагнозах и лечении. Например, пациенту с раком легкого и сильным кровотечением он посоветовал химиотерапию с препаратом, который противопоказан при кровотечениях и может привести к тяжелым или смертельным последствиям. К счастью, эта рекомендация была дана в ходе тестирования системы Watson, а не реальному пациенту.
В салонах и клиниках появляются аппараты для диагностики кожи: например, в институте красоты «Сенсави» есть аппарат, который с помощью ИИ сканирует все слои кожи, выдает подробный анализ ее состояния и составляет курс по устранению дефектов. Также нейросети активно применяются в подборе ингредиентов и моделировании микробиома— «роботы-химики» за считаные секунды могут найти замену спорному компоненту.
Непосредственно сферу красоты ИИ не обошел стороной: уже давно мы можем обратиться к виртуальным помощникам для подбора подходящего оттенка помады или волос, а теперь появляются аппараты, которые производят ультраперсонализированную косметику прямо при клиенте: инновационный робот SmartSKN определяет размер пор, степень пигментации, уровень влажности и другие биомаркеры, анализирует и выдает формулу, которая готовится сразуже. Такие ИИ-косметологи пока тестируются за рубежом.
Усиление брендов: коллаборации и обмен опытом
Неспроста ключевые бьюти-игроки все чаще объединяются— сотрудничество приводит к расширению аудитории и укреплению позиций на рынке, а клиенты получают новые косметические средства. В 2024 году среди самых громких коллабораций на международной арене стали: Fenty Beauty х A$AP Rocky (певица и рэпер представили бальзам для губ Fenty Skin The Lux Balm), Bratz х ColourPop (бренд декоративной косметики запустил линию средств, посвященную культовым куклам) и Nike х Isamaya (спортивный бренд внезапно выпустил коллекцию кроссовок совместно с британской визажисткой Исамайей Френч).
В России тоже получилось сразу несколько успешных кампейнов: бренд Анастасии Мироновой Predubezhdaiобъединился с шоколадной фабрикой «Счастье», Natura Siberica разработала лимитированную серию к открытию выставки «Васнецовы. Связь поколений. Из XIX в XXI век» в Третьяковской галерее, а Russian Beauty Guru пополнил «литературную коллекцию» палеткой теней «Лермонтов», созданную в соавторстве с Сафи Коваленко. Кстати, российский бренд регулярно объединяется с топ-визажистами и даже организовал собственное комьюнити Russia Beauty Guru— площадку для взаимовыгодного сотрудничества бизнеса и творческих людей.
Авторы Теги