Содержание:
В нюансах разбиралась Анна Дычева-Смирнова, организатор бьюти-выставки InterCHARM, автор телеграм-канала BeautyAD
Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, ведущая телеграм-канала BeautyAD
В мире, где ускоряется ритм жизни, а времени на ритуалы красоты остается все меньше, потребители ищут способы сохранить привлекательность, не жертвуя драгоценными минутами утренней рутины. Так рождается тренд «пассивной красоты»— концепция, обещающая максимальный эффект при минимальных усилиях. Однако, если копнуть глубже, становится очевидно: пассивность здесь весьма условна.
Реклама на РБК rbc.group
Красота без усилий? Не совсем
Пассивная красота подразумевает сдвиг в сторону упрощения ежедневных процедур. Это отказ от сложного многослойного ухода и выбор в пользу устойчивых решений— косметики с накопительным эффектом, интеграции БАДов в рацион и перехода к инструментам, работающим на автопилоте (например, шелковые наволочки, фильтры для воды, коллагеновые напитки). Однако за этим удобством стоит системная работа над своим телом и кожей.
Согласно отчету исследовательской компании Mintel, 80% опрошенных выбирают профилактический подход, делая ставку на долговременный эффект, а не на быстрые корректирующие меры. Это означает, что «пассивная красота» требует не просто лояльности к продукту, но и дисциплины в его регулярном применении.
Изменение образа жизни— ключ к «пассивному» уходу
Исследования показывают, что 68% взрослых корректируют питание, режим сна и уровень стресса, чтобы улучшить состояние кожи и волос. В особенности это характерно для мужчин и женщин от 18 до34 лет, которые ищут комплексные решения, совмещающие уход и здоровый образ жизни.
Например, вместо ежедневных укладок— биозавивка или кератиновое выпрямление, вместо регулярного использования антивозрастных сывороток— инъекции с пролонгированным эффектом, а вместо агрессивных диет— метаболически адаптированное питание с добавлением нутрикосметики.
Но где здесь пассивность? Скорее, речь идет о новом подходе, в котором временный дискомфорт, например, изменение рациона,окупается легкостью в будущем.
Наука и эффективность: доказательная база против мгновенного эффекта
Потребители становятся все более разборчивыми: они требуют научного подтверждения заявленных эффектов. 39% выбирают долгосрочные решения, илишь 13% хотят немедленного результата. Это объясняет бум на пептидные комплексы, пробиотики и ретиноиды, которые требуют времени, но дают устойчивый эффект.
Косметика перестает существовать отдельно от нутрицевтики— сегодня коллаген пьют, а гиалуроновую кислоту не только вводят в кожу, но и принимают в виде добавок.
Профиль потребителя «пассивной красоты»
Ктоже он— адепт нового тренда?
✔ Возраст: 25— 40 лет
✔ Пол: Мужчины и женщины (доля мужчин явно увеличивается)
✔ Образ жизни: Городские жители, ведущие активную социальную и профессиональную жизнь
✔ Приоритеты: Здоровье, комфорт, доказательная эффективность
✔ Поведенческая модель: Готовы инвестировать в комплексный уход, чтобы затем минимизировать ежедневные действия
Пассивная красота— это неотказ от ухода, а его оптимизация. Это не просто минимализм, а продуманная стратегия, требующая на стартеусилий для достижения результата с минимальным вмешательством в будущем. В этом смысле тренд скорее можно назвать инвестицией в красоту, а не упрощением ухода.
А еще пассивная красота— это не толькокосметика. Современные технологии предлагают решения, которыеработают на благо кожи без активного участия человека:
- Фильтры для душа— очищают воду от хлора и тяжелых металлов, предотвращая сухость и раздражение кожи.
- Очистители и увлажнители воздуха— создают благоприятный микроклимат, снижают воздействие загрязнений, уменьшают риск воспалений и аллергических реакций.
- Шелковые наволочки и терморегулирующее постельное белье— уменьшают трение, помогают избежать морщин и ломкости волос.
- Душевые насадки с витамином С или турмалином— смягчают воду, наполняя ее полезными элементами, что делает кожу более увлажненной и здоровой.
Российские бьюти-бренды, о которых вы могли не знать: выбор эксперта