Содержание:
Слева: Morning Rowing, NŌSE. Справа: Fumus, Forfolks Композиции с ароматом заряженного после грозы воздуха, ольфакторное путешествие по Сибири, масляные духи и «деревянные» композиции — рассказываем, чем удивляют российские бренды нишевой парфюмерии
NŌSE
Особенность российского бренда (к слову, номинанта международных наград)— в создании ароматов для общественных пространств. В частности, основатели NŌSE продвигают музейную культуру, делая просвещение еще более приятным и запоминающимся. В ароматах бренда зашифрованы запахи, знакомые с детства: заряженный воздух после грозы, колючая морозная свежесть, салон дедушкиного «Москвича». «Меня всегда удивляло, что на туалетной полке моей бабушки и мамы духов почти не было, при том, что создателем самого известного в мире Chanel №5 был Эрнест Бо— парфюмер из России,— говорит Тимур Солодов, парфюмер и основатель марки.— Советское время резко оборвало развитие индустрии, и у меня возникла идея придумать новую историю русских духов. Я хочу создавать духи, которые рассказывают о чем-то настоящем и знакомом русскому человеку».
Реклама на РБК rbc.group
Fakoshima
Некоторые марки начинают производить парфюмерию вслед за средствами ухода или декоративной косметикой, но история Fakoshima началась нестандартно— с производства очков. В 2013 году дизайнер Константин Шиляев основал бренд оптики, заложив в него принцип simplexity— когда сложные идеи передаются просто. Ее, кстати, отражает и отсылка к японской культуре в названии. Позже эта философия распространилась и на парфюмы. Первый экспериментальный аромат Tear you apart, созданный в сотрудничестве с выпускником Грасского института парфюмерии Ярославом Симоновым, вышел в 2020 году. Сегодня под маркой Fakoshima по-прежнему выпускаются очки, а также ароматы, парфюмированные свечи, палочки и диффузоры для дома.
Pure Sense
Основательница Екатерина Зинченко неспроста характеризует Pure Sense как ароматы-состояния: это первая в мире парфюмерная компания, где композиции создают незрячие люди, профессионально обученными парфюмерному искусству в традициях французской парфюмерной школы. Можно даже пройти тест, разработанный совместно с психологами, чтобы понять, какое состояние сейчас подходит вам больше всего. В целом это пример того, как бизнес выходит за рамки коммерции и становится социальным проектом: 15% c любой покупки идут в помощь незрячим людям, также бренд привлекает внимание к проблеме трудоустройства незрячих, а недавно разработал терапевтические медитации совместно с психологами Анастасией и Виталием Ивкиными, специалистами в методе символдрама.
Predubezhdai
Стратегия бренда блогера и предпринимательницы Анастасии Мироновой, пожалуй, беспроигрышная— она основана на ностальгическом опыте, а если точнее, на воспоминаниях о беззаботном раннем детстве. Парфюмерные композиции предлагают вновь пережить счастливые моменты: например, аромат Detstvo с нотами ванили, фиалок, пачули и кокоса по задумке автора переносят во время, когда мама зажигала ночник, чтобы у монстров под кроватью не осталось никаких шансов. Pyl по своему звучанию напоминает цветущие на подоконнике розы и сухой деревянный пол. Но есть и более «взрослые» варианты— Aky II Scena I телепортирует в театральный зал с тяжелыми бархатными занавесками, а Okkult— в таинственную библиотеку с древними оккультными книгами.
Giardino Magico
Ароматы марки вдохновлены работами тосканских парфюмерных домов, а если точнее— образом сказочного сада с многообразием флоры и цветущими лугами, который часто используется итальянскими парфюмерами. К слову, само название так и переводится— «волшебный сад». Цвета этикеток не случайны: они не только отсылают к природным оттенкам, но и передают характер и настроение каждой композиции. Предполагается, что из 11 ароматов вам точно удастся найти свой, тем более по названиям можно почти безошибочно предсказать их звучание: например, Cherry & Oud или Cashmere wood, Tobacco, Leather.
Wood Moss
Марка провозглашает необычный подход к парфюмерии, в котором доминируют древесные ноты (как правило, они завершают пирамиду композиции, поэтому зачастую мы слышим их в шлейфе). При этом такая экспериментальная идея вполне оправдана: ароматы передают атмосферу лесов и лугов Сибири, поскольку основательница, дизайнер Карина Величковская, вдохновлялась сибирскими пейзажами. Чтобы максимально точно передать природное звучание, используются только натуральные компоненты. Так, например, Topol навеян запахами тополя и мха, а Old Wood— звучанием старых деревьев и сирени.
VLH
Российский парфюмерный бренд VLH дебютировал в 2020 году с тремя ароматами. Создатель марки Леся Волхонская определяет себя как инди-парфюмера, работающего для вдумчивого и многогранного человека. Названия ароматов символичные— это цифры от 1 до 7, за которыми спрятались сложные композиции. Флаконы неидеальной формы и приятной фактуры изготовлены мастерами-керамистами вручную. Сама Леся описывает духи так: «Каждый из представленных в линейке ароматов содержит в себе жесткие, структурные и мягкие, обтекаемые ингредиенты. На коже аромат выбирает свой вектор развития. Именно вы завершаете цикл и создаете совершенное звучание».
Magma
Зажженная спичка после заветного «Чирк!», пузырьки охлажденного розового шампанского, инъекция удовольствия от съеденной сладости, естественный аромат чистого тела— так притягательно компания описывает свои парфюмерные творения. Основатели поясняют, что рассматривают их не просто как ароматы для того, чтобы «вкусно пахнуть», а как спутников человека во всем многообразии его состояний.
Кроме того, композиции выпускаются ограниченными тиражами, поэтому вероятность встретить человека с такимже ароматом довольно низкая. Еще интересно, что штатный парфюмер Яна Андреева— самоучка, поэтому не боится смелых экспериментов. В написании формул она использует метод «лоскутного одеяла»: много маленьких лоскутков-компонентов складываются в одну целостную картину.
PDBR
Нижегородский бренд парфюмерии придумала и основала Эльнара Подберезская в 2020 году. Название— сокращение ее фамилии. Из важных аспектов: формулы композиций создаются на основе веганских компонентов, созданных без использования животных компонентов и тестирования продукции на животных. И особенно приятно, что марка подчеркивает свои корни— один из знаковых ароматов посвящен 80-летию Нижнего Новгорода: духи «Столица Закатов» звучит нотами цитруса, ананаса, табака, бессмертника, смолы, сандала, мускуса и амбры. Помимо прочего, бренд создает индивидуальные композиции и проводит парфюмерные мастер-классы.
Forfolks
Создатели бренда так рассказывают историю возникновения их детища: «Мы любим истории, но нам часто не хватало слов. Потому мы нашли другой язык. Одновременно понятный, и в тоже время смысл которого остается между строк». Речь, конечно, о языке ароматов. В ассортименте представлено несколько вариантов продукции:
- парфюмы— стойкие ароматы в привычном формате.
- Душистая вода— ее можно распылять на волосы, тело, верхнюю одежду или использовать в интерьере— наносить на мягкую мебель, постельное белье и полотенца;
- Масляные духи— в них меньше спирта, они созданы на основе фракционированного кокосового масла — звучат мягко, раскрываются ярко и подходят для кожи, склонной к аллергии и раздражению.
Авторы Теги