Содержание:
О трендах, которые определяют сегодняшнюю бьюти-повестку, рассказывают Лейла Абдулгалимова, основательница сети клиник эстетической медицины Estee Clinic, и партнеры проекта
Сегодня эстетическая медицина становится частью большого уравнения, в которое входят образ жизни, сон, гормональный фон и психоэмоциональное состояние. Кожа больше не рассматривается изолированно— она зеркало процессов внутри. И эта осознанность меняет все. Пациенты все чаще выбирают не процедуру, а врача и проект, философия которого откликается. Не эффект «до и после», а путь длиной в годы. О трендах, которые определяют сегодняшнюю повестку в индустрии, расспросили Лейлу Абдулгалимову, основательницу сети клиник эстетической медицины Estee Clinic в Москве и Сургуте, и партнеров проекта.
Лейла Абдулгалимова, основательница сети клиник эстетической медицины Estee Clinic
Реклама на РБК rbc.group
Pre-age вместо anti-age: красота как инвестиция
Если раньше эстетическая медицина ассоциировалась с борьбой со старением, несовершенствами, возрастом, то сегодня фокус сместился в сторону профилактики. Все чаще пациенты приходят не с вопросом «как убрать?», а с формулировкой «как сохранить?». Они хотят не казаться моложе, а долго оставаться собой.
«Сегодня уход за кожей становится такимже привычным ритуалом, как посещение спортзала или работа с ментальным состоянием. И это правильный вектор: красота— это марафон, а не спринт»,— отмечает Лейла Абдулгалимова.
Термин pre-age не просто модное слово, а отражение реального запроса: поддерживать кожу в ресурсе, запускать физиологичные процессы обновления уже с 20–25 лет. Это новая эстетическая грамотность, где красота рассматривается как результат дисциплины, знаний и тонкой настройки.
«В 2025 году особенно важны технологии, которые дают результат без реабилитации, например корейские новинки в сфере RF,— говорит Алексей Великий, эксперт-практик в сфере «красивого бизнеса», стартапов и управления проектами, эксперт фонда «Сколково» (кластер биотехнологий).— Мы уже привезли на рынок в Россию аппарат, идеально вписывающийся в концепцию pre-age: микроигольчатый RF-лифтинг, который работает мягко, эффективно и не выбивает из привычного ритма».
Естественность— новый идеал
Лицо без маски, кожа без эффекта фильтра, мимика без страха «что-то перекосит»— все это стало важнее, чем гладкий лоб или максимально острые скулы. Красота больше не равна симметрии —она про узнаваемость, живое выражение лица, индивидуальность.
Тренд на естественность не про отказ от процедур, а про смену оптики. Важны не конкретные объемы или точка инъекции, а финальный образ: человек должен выглядеть не «сделанным», а отдохнувшим, собранным, гармоничным.
Современные пациенты стали требовательнее не только к результату, но и к самому процессу. Они хотят понимать, как работает процедура, зачем нужна им и к чему приведет. Желание «сделать скулыкак у кого-то» сменилось запросом «расскажите, что подойдет именно мне».
«Пациенты выбирают лазерную эпиляцию, потому что ценят безопасность, точность и предсказуемый результат,— говорит Алина Ляховка, менеджер компании Candela.— Запатентованная система охлаждения и высокая мощность делают процедуры комфортными и эффективными для пациентов с любым типом волос. Среди пациентов особенно ценится эффект чистой кожи сразу после процедуры».
Один врач— одна стратегия
Раньше пациент ходил к «инъекционисту», отдельно— к специалисту по лазерам, еще где-то делал уход. Все это создавало эффект лоскутного одеяла, где каждый врач решал локальную задачу, не видя полной картины. Сейчас эта модель стремительно уходит в прошлое.
Комплексный подход, при котором один врач берет на себя стратегическое ведение пациента, становится новой нормой. Такой специалист знает морфотип, динамику, склонность кожи к отекам или пигментации, понимает поведение пациента, отслеживает его эмоциональный фон. И главное— выстраивает терапию вдолгую, с учетом возрастных этапов.
«Мы за то, чтобы красота была осознанной, медицина— интеллектуальной, а забота о себе— глубокой и честной»,— подчеркивает Лейла Абдулгалимова.
Такой подход позволяет не просто делать процедуры, а управлять эстетическим возрастом. Это как работа с финансовым консультантом: важна не единичная операция, а стратегия.
Образование врача: не опция, а обязанность
Эстетическая медицина— одна из самых быстроразвивающихся отраслей. То, что вчера казалось прорывом, сегодня уже устаревший протокол. Но проблема в том, что в России по-прежнему немало клиник, где врач работает по курсу пятилетней давности, не обновляя знаний, не вникая в новые стандарты безопасности и эффективности.
«В Москве и России далеко не все клиники инвестируют в обучение,— говорит Лейла Абдулгалимова.— В Estee Clinic это принципиальная статья расходов, часто важнее маркетинга. Потому что квалификация врача— это не просто вопрос качества, это вопрос этики».
Международные стажировки, участие в конференциях, глубокое знание анатомии, протоколов, новых аппаратов и методик— все это формирует то самое доверие, ради которого пациент приходит не на акцию, а к человеку. Специалист становится партнером, а не просто исполнителем.
Пространство как часть терапии
Эстетическая процедура— это не только воздействие на кожу, но и на психоэмоциональное состояние. Как встречают, где проходят консультации, как оформлен кабинет, насколько комфортно себя ощущает человек— все это влияет на результат.
Современные клиники переосмыслили «архитектуру» заботы. Пространство перестает быть нейтральным. Оно становится инструментом— для успокоения, для включения в процесс, для доверия.
«В Estee Clinic эстетика среды— это не декор,— говорит Лейла Абдулгалимова.— Это терапевтический инструмент. Мы верим, что красивая внешность начинается с внутреннего состояния».
Эмоциональный интеллект— один из важнейших ресурсов врача. Люди приходят не только что-то убрать, но и (чаще, чем признаются)чтобы восстановить самоощущение, вернуть контроль, почувствовать себя в безопасности.
Авторы Теги